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DNF十周年现场掠影:DNF未来生态如何突破次元

时间:2018-06-25

  当上海东方体育中心的灯光落下帷幕,观众们鱼贯而出。在刚刚过去的三小时中,游戏玩家的呼喊声、鼓掌声、口哨声不绝于耳。线下,来自全国各地的四千位勇士齐聚一堂,摩肩擦踵

   当上海东方体育中心的灯光落下帷幕,观众们鱼贯而出。在刚刚过去的三小时中,游戏玩家的呼喊声、鼓掌声、口哨声不绝于耳。线下,来自全国各地的四千位勇士齐聚一堂,摩肩擦踵人头涌动,而线上,超过三千万的在线DNF玩家,产生了数以亿计的玩家弹幕,“DNF十周年有我”等弹幕反复出现,直至刷屏。

  DNF过去的十年,是不断突破的十年。从最快突破百万同时在线,到生命力最为强盛的端游,DNF不仅承担腾讯首个经典游戏IP多形态探索的任务,更凝聚了最具影响力的玩家文化圈层。而摆在DNF当下的问题是,下一个十年,在玩家与官方的协同下,将会构建出一个怎样的阿拉德?

  DNF十周年:玩家情感与游戏文化铺就的熠熠星光

  凭借AR技术,男鬼剑,男枪手,赛丽亚等数个经典人物坐着摩伽陀降临DNF舞台,让这场狂欢派对正式拉开帷幕。作为十周年玩家派对,现场气氛很“DNF”。格兰之森的树木,西海岸边的列车,记忆中的影像在舞台与屏幕中一一演绎,而周围认识的、不认识的人都在对着暗号:“江苏一区,红眼”“许愿清泉流响”“主C666,一脚八个9”“假猪套天下第一”。

  在十周年盛典现场,我们才真正了解,玩家到底有多热爱DNF。交响乐《风一样的勇士》《赛丽亚之歌》等游戏配乐缓缓奏响时,很多人拿起了手机,打给没能来到现场的朋友,分享曾经的记忆与感动。作为与玩家日日相伴的NPC,赛丽亚是许多人心中关于DNF的情感象征,而通过动作捕捉技术与声优演绎,赛丽亚终于走出房间,游戏中的陪伴化为现实。

  另一方面,这也是一场潮流者的派对。赛丽亚化身DJ打碟已然足够令人激动,而伴随DJ律动的旋律,身着华服的模特在光影下缓缓走出,由知名时尚品牌JDV定制、带着浓厚DNF元素的服饰首次出现玩家眼前。同时,日本手办三巨头之一、曾经打造魔法少女小圆等手办的周边厂商GSC,现场带来DNF十周年庆生定制周边,并宣布将与DNF开启周边定制的战略合作。DNF试图以自己的方式,触碰玩家生活的每一个角落。

  十周年现场的熠熠星光,也证明了DNF的IP影响力。带来歌曲《321Fight》,重新定义格斗精神的江映蓉出现在舞台上时,引发一众老玩家的唏嘘与感慨;徐佳莹热烈献唱《格斗场》,并为DNF送上十周年祝福之际,魔枪玩家集体沸腾;作为DNF首个代言人的蔡依林,一曲《我对我》撩动全场心弦,Fight精神遇见最合适的传承者,而她亲手烘焙、庆生DNF十周年的生日蛋糕,在玩家的欢呼与尖叫声中,为盛典画下了圆满句号。

  游戏圈层狂欢,潮流圈层联动,明星圈层的深度认同,DNF的狂欢盛典,让所有来到现场的人,都有了“嗨”起来的理由。

  DNF初具雏形的IP世界:让阿拉德更立体丰富

  2016年,上海,DNF作为腾讯首个经典游戏IP,开启其多形态IP衍生之路。在谈到具体的IP打造举措时,DNF IP计划发起者之一,腾讯互娱市场平台部总经理李明提出,要通过文学、动漫、影视、音乐等多形态改编,构建起一个可读、可感、可视的阿拉德世界。

  两年之间,DNF的IP计划已然初见成效:DNF的衍生动漫、漫画、小说、音乐悉数开花,一个“可读”的阿拉德世界初步演绎完成。官方小说《最后一个使徒》自更新起便稳定起点中文网周推荐榜前十,成为当年最成功的游戏小说和玄幻网文之一;官方动画《阿拉德:宿命之门》上线后全网总播放量逾6亿,集均播放2450万,近七成用户给出了四星及五星的评价,动画主题曲《AWAKEN DAY》上架QQ音乐,更占据歌曲巅峰榜榜首长达12周。

  从十周年现场的内容排布,你可以非常清晰的看出,DNF的未来IP计划,将在“可视”与“可感”等形态下继续深化。从原有职业符号的继续提炼,如职业组曲,全职业CG的发布;到多样IP形态下的IP符号输出,如赛丽亚虚拟偶像打造,动画第二季的诞生;直至依托玩家生活场景,连接更多产业形态,让文创、周边、众筹等计划成为阿拉德参与的一环。阿拉德世界将在现实之中,变得更为立体与丰富。

  在“可视”方面,DNF试图让游戏的经典符号,在视觉体系中更好演绎。由中韩双方协同投资打造的全职业CG动画首现舞台,让DNF宏大的世界架构,建立更多可供选择的基点,玩家与使徒对抗的原因、赫尔德的阴谋、使徒的强大绝伦,在CG形态下演绎的更为淋漓尽致。而DNF官方动画第二季筹备开启,它将由日本知名动漫公司LIDENFILMS担纲制作,以游戏的世界观和战斗为主轴,以还原度和动作性为衡量标准,展现DNF极具特色的战斗画面,塑造最有魅力的角色和剧情。可以看出,以职业为核心的可视化扩展,将成为DNF未来IP计划的重要一环。

  在“可感“层面,DNF希望依托玩家生活场景,连接更多产业形态。因此,DNF在与潮牌JDV定制服饰、联动笑脸社打造十周年周边之外,把选择权交还给广大玩家,将周边商城升级为“土罐市集”众筹共创平台。玩家在其中可以自由提交各类文创用品的创意与设计雏形,由其他用户参与创意评估,并以众筹的形式直观决定哪些创意能够真正成为玩家手中的珍藏。DNF官方则负责引入全行业合作伙伴,帮助勇士的梦想成型。

  从创意加湿器,到兵器周边,再到职业手办,多样化的文创形态,让DNF的IP元素,与玩家生活“触目可见,触手可及”,枪剑士、魔剑士、土罐等IP符号,也在新形态的塑造下,得到了更具热爱的演化与拓展。

  DNF下个十年:新文创下的圈层文化壮大繁荣

  腾讯互动娱乐市场平台部总经理、版权业务部IP业务中心总经理李明曾指出,IP是被特定人群所认同,一个有生命力的符号。一个经典的IP可以通过穿越平台来成功,从而成为经典。并且在每次跨域的新平台不断成长,慢慢形成巨大的粉丝号召力。

  DNF已经证明在游戏层面的强盛生命,在文学、动画等形态下的初步成功尝试,也为DNF的IP生态扩展搭好了坚定的基础。玩家旺盛的创作力,对IP内容强烈的热情,以及多样化IP内容形态的接力上线,共同促成了DNF现有的繁荣玩家文化生态。

  这样的繁荣生态,拥有自我造血的能力。从“假猪套天下第一”、“西装打团”所形成的浪潮便可看出,DNF玩家圈层文化,正在不停地为DNF IP的对外输出,挥发自己的能量。而十周年现场的举措,也让DNF接下来的IP打造之路更为明了:基于玩家情感,讲好阿拉德在不同形态下的每一个故事,让IP符号更为鲜明与立体;并且,在新文创语境下,充分调动合作伙伴与玩家的参与热情,为IP内容的不断创新和填充提供机制基础,赋予这个IP更具深度的文化价值。

  这又让笔者想起狂欢盛典结束前,舞台上播放的一组DNF未来计划视频。虚拟屏幕上的DNF新战场、边走边玩的DNF手游、DNF电影、DNF主题公园……下一个十年,或许DNF真正的野望,是连接一切,突破一切,成为腾讯新文创战略下的践行者。

  笑脸社的合作,时尚品牌JDV的联动,土罐众筹商店引入更多合作伙伴,DNF的触角已经向多元产业蔓延,而DNF极具特色的职业符号,丰富的故事内容,也让DNF拥有更多可延展性。当进入到不同文创产业的上下游之后,DNF将帮助传统产业重焕活力,共同缔造更多产业价值。DNF动画第二季的展开、职业主题曲的持续演绎,以及未来DNF手游、DNF端游的全面更新,乃至DNF主题公园的构建,都是为了让不同形态下的阿拉德世界,有机会输出IP符号,奠定文化价值。

  未来,或许我们的一天会这样度过:读着DNF的小说,看着DNF的动画,到电影院里看一部DNF职业主题的电影,回家路上耳机里是最新的职业主题曲,家中早已摆满或自己原创,或众筹他人的文创产品,DNF所代表的文化价值与产业价值,将被所有人看见。

  未来十年,阿拉德或许真如我们所愿。

 

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